El análisis de FT Strategies sobre la industria de los medios aborda una serie de predicciones para el año 2025, centradas en la transformación del sector de las noticias y la industria editorial. Estas predicciones incluyen la intensificación de fusiones y adquisiciones, la evolución de los hábitos de consumo de información de las audiencias jóvenes y un creciente interés por la financiación filantrópica. Además, se pronostican cambios significativos en la manera en que se generan y distribuyen los contenidos informativos debido a la influencia de la inteligencia artificial.
Fusiones y Adquisiciones en el Sector de los Medios
Joanna Levesque, directora general de FT Strategies, señala que la actividad de fusiones y adquisiciones podría intensificarse tanto en el sector editorial como en el de la radiodifusión y los servicios de información. Al cierre del tercer trimestre de 2024, se registraron 103 operaciones, lo que representa un incremento respecto al trimestre anterior. Conversaciones de alto perfil en el Reino Unido, como aquellas relacionadas con The Observer y TMG, han impactado notablemente en este contexto.
Además, las cadenas de televisión estarían considerando desprenderse de áreas menos rentables para centrarse en la sostenibilidad de sus negocios, debido a la competencia de las plataformas de streaming y la fragmentación de la audiencia. El interés de los inversores de capital privado y de riesgo por proveedores y plataformas de datos B2B también ha aumentado considerablemente. Empresas como la firma legal Allen and Overy han decidido separar su división de servicios de datos y asociarse con compañías de capital privado, una tendencia que podría extenderse a otras editoriales que buscan modernizar sus estructuras.
La tendencia de separar divisiones de servicios de datos y asociarse con capital privado podría tener un impacto en otras editoriales que buscan modernizar sus estructuras. Esta reestructuración puede ser fundamental para la sostenibilidad futura del sector de los medios, permitiendo a las empresas concentrarse en áreas estratégicas y rentables mientras se deshacen de las menos productivas. Este dinamismo en el sector podría influir significativamente en la manera en que los medios operan y compiten en un mercado en constante evolución, adaptándose a las nuevas demandas y hábitos de consumo de las audiencias.
Adaptación a las Audiencias Jóvenes
Aled John, subdirector general de FT Strategies, destaca que 2025 será el año en que los editores traten de acortar la brecha con las audiencias más jóvenes, cuyos hábitos de consumo de información difieren significativamente de las generaciones anteriores. Las empresas de medios intentarán diseñar ofertas informativas más adaptadas, invirtiendo en contenidos, formatos y estrategias de monetización específicas para esta audiencia. Este proceso requerirá inversiones a largo plazo y varios años antes de mostrar resultados significativos.
La adaptación a las audiencias jóvenes no solo implica cambios en el contenido, sino también en la forma en que se distribuye y se monetiza la información. Las plataformas digitales y las redes sociales jugarán un papel crucial en esta transformación, ya que son los principales canales a través de los cuales las nuevas generaciones consumen noticias y entretenimiento. Las empresas tendrán que ser innovadoras y ágiles para captar la atención de esta audiencia, que es cada vez más exigente y selectiva en cuanto a las fuentes e información que consume.
Esta transformación podría incluir un enfoque en contenido más interactivo y visual, como videos cortos, infografías y podcasts, que resuenen con la forma en que los jóvenes prefieren recibir información. Además, la participación activa de los jóvenes a través de comentarios, encuestas y contenido generado por los usuarios podría convertirse en una estrategia esencial para captar y mantener su interés. Las empresas de medios que logren adaptarse a estos nuevos hábitos de consumo y establecer una conexión genuina con esta audiencia estarán bien posicionadas para prosperar en el futuro.
Financiación Filantrópica y Sostenibilidad
George Adelman, director en FT Strategies, subraya la relevancia de la financiación filantrópica para el sector de las noticias. Se prevé un auge en la inversión destinada a la investigación periodística, la cobertura de temas especializados (salud, legal, política o medioambiente) y la información de interés público. Las organizaciones donantes podrían tener un mayor impacto si priorizan el refuerzo de la sostenibilidad financiera de los medios, mejorando la gestión de audiencias, la monetización y la adopción de herramientas tecnológicas.
Adelman también pronostica un incremento de la financiación dedicada a la lucha contra la desinformación y los “desiertos informativos” a escala regional y local. La financiación filantrópica no solo ayudará a mantener la calidad del periodismo, sino que también permitirá a los medios explorar nuevas formas de monetización y gestión de audiencias. Las organizaciones periodísticas que dependen de esta financiación podrán invertir en investigaciones a largo plazo y producir contenido de alta calidad que de otro modo sería demasiado costoso.
El apoyo filantrópico podría ser esencial para sostener el periodismo independiente y garantizar que continúe sirviendo al interés público. Las nuevas y crecientes inversiones en este ámbito representan una oportunidad para restaurar la confianza en los medios, mejorar la calidad del reporte y asegurar la distribución de información veraz y relevante. Las empresas de medios deben aprovechar estas oportunidades para fortalecer sus operaciones y adaptarse a un contexto mediático en constante cambio.
Impacto de la Inteligencia Artificial en el Tráfico de Noticias
Lisa MacLeod, otra directora de FT Strategies, plantea que una de las principales preocupaciones en 2025 será el tráfico hacia los sitios de noticias. La expansión de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda y sus nuevas modalidades de presentación de resultados podría desviar parte del flujo habitual de clics. La integración de AI Overviews en más de 100 países podría mostrar la información de manera que no requiera una visita directa a la web del medio, alterando significativamente la manera en que los usuarios acceden a las noticias.
Además, herramientas como ChatGPT han introducido funciones de búsqueda que incluyen resultados noticiosos con menciones acreditadas a los editores originales. Esta situación refuerza la necesidad de impulsar la captación directa de tráfico y cultivar una relación más sólida con los lectores. Los medios deberán adaptarse a estos cambios para mantener su relevancia y visibilidad en un entorno digital cada vez más competitivo, asegurándose de que sus estrategias de SEO estén alineadas con los nuevos algoritmos y modalidades de búsqueda que incluye la IA.
Las empresas de medios tendrán que enfocarse más en generar contenido que no solo sea informativo, sino también atractivo y optimizado para estas nuevas formas de búsqueda. La clave será desarrollar una presencia en línea que no dependa exclusivamente de las visitas directas, sino también de cómo se presenta y se encuentra el contenido a través de herramientas habilitadas por IA. Esta adaptabilidad será crucial para enfrentar el desafío de mantenerse relevantes y visibles en un panorama digital que evoluciona rápidamente.
Reutilización de Contenidos y Nuevas Oportunidades de Monetización
El análisis de FT Strategies sobre la industria de los medios explora diversas predicciones para el año 2025, poniendo énfasis en la transformación del sector de las noticias y la industria editorial. Entre estas predicciones se encuentra la intensificación de las fusiones y adquisiciones, la adaptación de los hábitos de consumo de información entre las audiencias jóvenes y un creciente interés en la financiación filantrópica. Además, se espera que ocurran cambios considerables en la manera en que se generan y distribuyen los contenidos informativos, principalmente debido a la influencia de la inteligencia artificial.
El informe también sugiere una creciente personalización en la entrega de noticias, haciendo uso de datos y algoritmos avanzados para ofrecer contenido más relevante a cada usuario. Paralelamente, se anticipa un mayor enfoque en la ética del periodismo y la transparencia, en respuesta a la desinformación y las noticias falsas. Así, se vislumbra un futuro donde la tecnología y la conciencia social se entrelazan para fortalecer la confianza del público en los medios de comunicación.
