El artículo se centra en las oportunidades de consolidación y crecimiento del segmento de hoteles económicos en España. Según un informe del equipo de Turismo y Hospitalidad de Álvarez & Marsal (A&M), España está en una posición clave para liderar este segmento en el turismo mundial. El estudio resalta que, en un mercado caracterizado por su alta fragmentación, impulsar los hoteles económicos podría contribuir significativamente a la profesionalización de la oferta, atraer inversiones cruciales y formar talento, posicionando al país en la vanguardia del turismo europeo.
Oportunidades de Crecimiento en el Segmento de Hoteles Económicos
Los datos del informe señalan una oportunidad destacada en este segmento de altos retornos y escalabilidad. Actualmente, los hoteles económicos representan solo el 33% del mercado hotelero en España, aproximadamente diez puntos por debajo de la media europea. Esta diferencia indica un potencial considerable para el desarrollo y crecimiento en el país, especialmente si se toma como referencia el éxito alcanzado por mercados europeos como Francia, Alemania y Reino Unido, cuyos segmentos económicos abarcan entre el 40 y 60% del mercado hotelero.
En esos países, marcas internacionales como Ibis, B&B, Motel One o Premier Inn han demostrado que la profesionalización y estandarización del sector pueden generar altos retornos. Contrariamente, en España la demanda de este segmento sigue siendo cubierta mayoritariamente por alojamientos alternativos como viviendas de uso turístico y operadores independientes. Esto refleja una oportunidad clara para el desarrollo de un «campeón» del segmento que pueda profesionalizar y estandarizar la oferta, mejorando la calidad del servicio y atrayendo a más viajeros.
Potencial de Desarrollo en Grandes Capitales y Destinos de Sol y Playa
El informe también subraya que las grandes capitales como Madrid y Barcelona, así como los destinos de sol y playa, representan las áreas con mayor potencial de desarrollo para la hotelería económica. En estas zonas, la oferta de hoteles económicos es todavía limitada, dejando sin cobertura adecuada a un público creciente que busca opciones asequibles con servicios básicos. La alta demanda de pernoctaciones, que crece al 3,4% anual frente a una planta hotelera casi constante, y el reciente incremento del RevPAR (ingresos por habitación disponible), que ha duplicado su valor en la última década y supera en un 37% los niveles pre-pandemia, crean un entorno favorable para la expansión de este segmento.
La fragmentación del mercado hotelero español, donde más del 80% está en manos de hoteles independientes, es un factor clave que puede ser visto como un desafío y una oportunidad. La falta de marcas reconocidas en el nicho económico dificultaría la atracción de huéspedes que prefieren dirigirse a alojamientos alternativos. Sin embargo, también representa una gran oportunidad para la creación de un campeón del segmento económico que pueda ayudar a mejorar la calidad del servicio y atraer más inversiones al país.
Beneficios de la Consolidación y Profesionalización del Mercado
El artículo aborda las oportunidades de consolidación y expansión del sector de hoteles económicos en España. Según un informe elaborado por el equipo de Turismo y Hospitalidad de Álvarez & Marsal (A&M), España goza de una posición privilegiada para liderar este segmento en el ámbito del turismo mundial. El estudio destaca que, en un mercado con notable fragmentación, fomentar el desarrollo de hoteles económicos podría resultar crucial para la profesionalización de la oferta turística, atraer inversiones vitales y desarrollar talento. Todo esto ayudaría a posicionar al país como un referente en el turismo europeo. Además, la diversificación y diferenciación de la oferta turística se consideran esenciales para mantener la competitividad y responder a las nuevas demandas de los consumidores. Con la adecuada estrategia, España tiene el potencial no solo de mejorar la calidad y cantidad de su infraestructura hotelera económica, sino también de convertirse en un modelo a seguir en el turismo accesible y asequible para diferentes tipos de viajeros.
