En un mercado global de teléfonos móviles que había experimentado una desaceleración, la estrategia de aumentar los precios podría parecer arriesgada. Sin embargo, en 2024, esta técnica demostró ser exitosa, al menos para algunos. Según un estudio de Counterpoint, las ventas globales de teléfonos móviles mostraron un modesto crecimiento del 4% en comparación con 2023 después de dos años de declive. Aunque el aumento fue leve, lo interesante es que los fabricantes chinos dominaron significativamente este escenario. Xiaomi, por ejemplo, logró un notable incremento del 12% en sus ventas, seguido por Vivo con un 9% y Oppo con un 8%. Este fenómeno no solo alteró el mercado global, sino que también puso de manifiesto la relevancia y la competitividad de las marcas chinas en la industria.
A comparación, los gigantes tradicionales como Apple y Samsung tuvieron un rendimiento menos impresionante. Apple registró una caída del 2% en sus ventas, mientras que Samsung vio un ligero aumento del 1%. No obstante, estos porcentajes no reflejan totalmente la dinámica del mercado actual. Otros fabricantes chinos como Huawei y Honor, incluidos en la categoría de «Otros», también reportaron un crecimiento significativo del 8%. Este auge podría estar preanunciando una reconfiguración en el liderazgo del mercado móvil global, donde las marcas chinas comienzan a ganar terreno notablemente.
La irrupción de la IA y su limitada implementación actual
Es crucial mencionar el papel de la inteligencia artificial en el marketing y las funciones de los móviles recientes. Aunque la IA ha sido un tema promocional importante, especialmente en los modelos S24 y Galaxy A de Samsung y el iPhone 16 de Apple, su implementación real aún es limitada. Las capacidades de IA generativa, que prometen revolucionar la manera en que interactuamos con nuestros dispositivos, aún no han sido adoptadas masivamente en las gamas medias de móviles. Expertos señalan que esta transformación profunda no sucederá hasta aproximadamente 2028.
En el contexto actual, los consumidores tienen expectativas elevadas sobre las capacidades inteligentes de sus dispositivos. Sin embargo, la tecnología aún está en una fase de desarrollo en la que su uso práctico en el día a día no está completamente optimizado. De ahí que los fabricantes estén desplegando estas tecnologías de manera gradual, evaluando el impacto y ajustando las funciones según las demandas del mercado. Sin embargo, la promesa de la IA sigue siendo un factor diferenciador que puede influir en las decisiones de compra.
La «premiumización» de los smartphones liderada por fabricantes chinos
Este fenómeno de «premiumización», liderado por fabricantes como Xiaomi, ha sido clave para su éxito en términos de ventas e ingresos. Los consumidores han mostrado una creciente preferencia por dispositivos de gamas altas, equipados con características avanzadas y tecnologías de punta. Este cambio en el comportamiento de compra ha resultado en un aumento del precio medio de venta de los teléfonos móviles, reflejando una inclinación hacia la adquisición de experiencias premium. Según las previsiones, esta tendencia continuará, con un crecimiento estimado del 8% en los ingresos para el año 2025, superando el crecimiento en volumen de ventas que se proyecta en un 4%.
Los fabricantes han aprovechado esta preferencia de múltiples maneras, desde el lanzamiento de modelos con cámaras de alta resolución, pantallas OLED de última generación y funcionalidades exclusivas, hasta la creación de ediciones limitadas y colaboraciones con marcas de lujo. Esta estrategia no solo ha embelesado a los consumidores, sino que también ha establecido un nuevo estándar en el mercado de smartphones, donde el lujo y la innovación van de la mano.
Conclusión
En un mercado global de teléfonos móviles que había experimentado una desaceleración, la estrategia de subir los precios podría parecer arriesgada. Sin embargo, en 2024, esta técnica demostró ser efectiva, al menos para algunas marcas. Según un estudio de Counterpoint, las ventas globales de teléfonos móviles crecieron un 4% en comparación con 2023, después de dos años de declive. Aunque el aumento fue modesto, lo interesante es que los fabricantes chinos dominaron significativamente el mercado.
Xiaomi, por ejemplo, logró un notable incremento del 12% en sus ventas, seguido por Vivo con un 9% y Oppo con un 8%. Este fenómeno no solo alteró el mercado global, sino que también resaltó la relevancia y competitividad de las marcas chinas en la industria. En comparación, los gigantes tradicionales como Apple y Samsung tuvieron un desempeño menos impresionante. Apple registró una caída del 2% en sus ventas, mientras que Samsung vio un leve aumento del 1%.
Además, otros fabricantes chinos como Huawei y Honor, incluidos en la categoría de «Otros», también reportaron un crecimiento significativo del 8%. Este auge podría preanunciar una reconfiguración en el liderazgo del mercado móvil global, donde las marcas chinas comienzan a ganar terreno de manera notable.
